[论文]基于眼动跟踪的中国元素广告倾向性研究

第十届学院奖论文类广告人杂志命题铜奖

作品名称：基于眼动跟踪的中国元素广告倾向性研究
命题企业：广告人杂志
作品类型：论文作品
作    者：刘晔
指导老师：郑欢 
参赛院校：上海师范大学

专家点评：
    广告主无不关心广告受众对自己广告作品的态度。由于广告表现所运用的文化元素无疑是能否引发受众关注的主要因素之一，因此本文的选题首先对接了广告创意人员和广告主的关心点。
    本文将广义的“中国元素”聚焦于一点，以中国传统艺术形式——水墨画元素作为题材，通过眼动跟踪测量等实证研究方法，一方面调查受众对广告中水墨元素的关注程度，试图为水墨形式的运用找到适宜的“度”；一方面通过设定问题来了解受众对水墨形式的喜爱程度，这样的实证研究，无论方法和结果都对广告视觉表现所涉及的具体中国元素运用，有着积极的参考意义。
 

——董立津

 

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