[平面]“战斗”储备

第十届学院奖商业平面类快克药业命题金奖






 

作品编号：201204271622067146
作品名称：“战斗”储备
命题企业：快克药业
创作小组：李泽概 陈冰彤
指导老师：江明磊
参赛院校：南海东软信息技术职业学院
创意思想：感冒是一种十分折磨人的病，发病期间鼻塞、发冷、打喷嚏、流鼻涕常常让人感到困扰不已，这些病症伴随着的就是堆积如山的纸巾、口罩和被子，每次感冒就好像要打仗一样，还是一场持久烦人的被动战争。本作品就是提醒人们要主动出击，不要消极地等感冒过去，而是服用快克感冒药来击退病毒。快克的高效药力可以让你轻松战胜感冒，不用每次都要储备一大堆物资来渡过漫长的“战争”。

专家点评：
    1.作品以夸张、诙谐的三张照片流鼻涕、戴口罩、发烧畏寒盖被子表现了感冒时的卡他症状。并以三张患感冒、流感后的尴尬生活场景照片，配文字表现了感冒、流感会带给人好多天的痛苦，画面很能吸引别人。
    2.配上淡黄色的次小号字体“这是一场持久战，我又要赶紧储备了！”来表现那些感冒不吃药，准备扛几天的部分年轻人，容易引起共鸣，并引出快克品牌。
    3.作品具有很强的视觉冲击力，立意新颖。
    4.快克品牌、快克感冒胶囊的疗效应该是此次命题广告创意的主题，然而真正体现疗效的“立即使用，迅速缓解”文字却以最小号的白体字表述，主题表现不突出；
    5.根据国家药品广告法：“不得利用……患者的名义和形象做证明”，故创意不合法，在未来的创意中要注意。
—— 何天立