[平面]太忙走不开？

第十届学院奖商业平面类荣昌制药命题金奖


巴士篇

办公室篇

厨房篇
 

作品编号：201204252329594167
作品名称：太忙走不开？
命题企业：荣昌制药
作    者：王淑瑶 罗彦毅
指导老师：陈玲
参赛院校：宁波大学科技学院
创意思想：本系列作品以肛泰脐贴的便捷和关怀为诉求点，将富有趣味的插画手法与一语双关的广告语结合（舒缓疼痛，舒缓烦乱心情），形象直观、充满创新的体现出肛泰脐贴的快捷方便的特点与体贴关怀的调性。太忙走不开？百忙之中只需腾出一只手来，拿出肛泰脐贴一贴即可，轻松方便，为消费者免去了起身找厕所的烦恼。太忙走不开？在忙碌中忽遇疼痛袭来，肛泰脐贴一贴即可，为消费者缓解疼痛，同时更以其独特的体贴关怀的调性为使用者舒缓了烦乱的心情。

专家点评：
    荣昌参加此次“学院奖”，是希望通过与大学生这些思维毫无定式的准专业人士群体进行碰撞，为荣昌的肛泰系列产品创造出具有可推广价值的平面、文案、影视广告创意作品。
    该作品与目前产品广告的主要传播要点有诸多相似之处，并不是企业最希望得到的全新的创意，因此虽觉不错，但是并没有给予过高希望，不想在后续的专家评选中，成为了众多专业人士推崇的选择。
    一个优秀的广告作品，可能是理性的说明，可能是感性的打动，可能是一种形象类比带来的视觉冲击，也可能是一种巧妙点题带来的无限遐想。这幅作品就是以上的一种巧妙结合，它既形象的表现了肛泰“贴肚脐，随时随地，方便治痔”的独特卖点，又通过我们日常生活中的身边角色加强了这种说明的可信性，同时带给我们对于自己的母亲、父亲、兄长是否在身患病痛的同时而又负痛劳作的遐想，既以理服人，又以情感人，画面冲击力稍显不足，但略加改造，即可进行传播，是一幅佳作。
 

——王荔强