[论文]反思大卫·奥格威的广告学观点

第十届学院奖论文类广告人杂志命题金奖

作品名称：反思大卫·奥格威的广告学观点
命题企业：广告人杂志
作品类型：论文作品
作    者：滕晓能
指导老师：金定海
参赛院校：华东师范大学

专家点评：
    文章用流畅的语言，在对奥格威及当今广告市场非常了解的基础上，创新性的提出了对广告人过于膜拜奥格威的反思，及当今广告市场的变化与奥格威理论的适应性，较有创新意义。
    同时，作者也指出，尽管与当今的社会有差异，但是奥格威给我们留下了宝贵的遗产，即“品牌”、“创意”和“科学”，同时作者更指出 “铭记奥格威，从遗忘奥格威开始”。在文章的结尾，作者提出了我国本土广告公司与4A广告公司有着与生俱来的差距，他们大多资金少，规模小，业务量较少且不够稳定，只有客观的认识评价奥格威，以积极的心态正确的对待国际“4A”广告公司先进经验和现实教训才能够在中国市场上站稳脚跟。
    作者具有一定的理论修养、较好的思考能力和创新精神，文章文字简洁，观点鲜明，让人眼前一亮，是篇难得的佳作。
 

——姚曦

 

下载论文