[网络]薯片发展史

第十届学院奖商业命题网络类作品金奖


 

作品编号：201204302326528348
作品名称：薯片发展史
命题企业：盼盼食品
创作小组：彪万 王宇超 田东
指导老师：赵世勇
参赛院校：天津财经大学珠江学院
创意思想：几乎每个人都吃过薯片，但几乎没有几个人知道薯片是谁发明的，本片通过当下认可度非常高的motion graphic形式来为大家简单的普及一下薯片的发展历程，并将盼盼食品，艾比利薯片的特点植入其中，不仅使观看者在不经意间记住品牌特点，广告植入恰当也可以更好的降低大众对广告的厌烦心理。

专家点评：
    1）作品通过对薯片这一泊来品的发展历史沿革进行普及教育的方式，淡化了企业商业化推广的影子，显得中立、客观，较好地掌握了商业网络视频广告的传播手法；
    2）视频时长150秒，作为网络短视频，将更受网民喜爱，更易推广；
    3）品牌信息的植入较为成功，体现了品牌植入“润物细无声”的特点，片中盼盼食品及艾比利薯片的出镜时长极短，且多出现在与其它竞品的分析和比较中，这样不仅让网民在欣赏短片时能不经意间记住艾比利子品牌和产品的特点，同时，也尽可能地降低了网民对大量商业广告的厌烦心理；
    4）短片结尾时采用了设问的方式，表面上是让观看视频的网民对提出的观点做主观评判，其实，通过片中的分析比较，艾比利透明装薯片较之于其它竞争品牌的优势已经跃然纸上，答案不言而喻；
    5）作为在校大学生，创作条件和设备相当有限，能够具备较为独立的策划并制作出相对完整的短片，实属难能可贵；当然，此作品也暴露出了一些不足，比如如果是想将植入效果最大化，那更应该最大程度地弱化品牌的影子，在结尾时不一定出现盼盼食品的标榜LOGO；另外，在旁白内容、配音、二维/三维画面的制作等方面可以进行二次优化，将短片做成正儿八经的纪录片也未尝不可。
 

——陈茂盛

    随风潜入夜，润物细无声，是我们广告行业追求的一种境界，在日趋复杂的广告投放环境下，当消费者逐渐对广告体现出愈来愈强的离心倾向的时候，在满足品牌管理需求的同时，恰如其分的将信息传递给受众，难度变得越来越高，本次活动中我们不乏这样的优秀作品，本作品正是一次很好的实践。
    从土豆的营养价值谈起，整体内容构架以及选材保证了向消费者传递了薯片作为健康安全食品的特性，在适当的时机切入透明包装的卖点传递，整个节目完成了一次平滑的植入式营销。
    同样值得欣赏的是作品节奏感把握恰当，适合年轻受众的欣赏习惯，在这样的节奏感下，观众可以保持高度的兴趣，有利于信息深入传达。流行的网络用语的在作品中同样有所运用，在贴近目标受众的同时，也增强了作品的传播性。
    作为植入性广告，从构架上来谈的话，往往是“醉翁之意不在酒”，但是并不能因此忽略“酒”的质量。作品很好的体现了品牌传递意图，对于内容性本身则需要进一步加强，可以通过进一步挖掘有关薯片更有知识型的元素来进行增强，同时在表现力度上，特别是平面构图展现技巧仍有提升的空间。
    能在校园中挖掘出这样优质的广告作品，在感谢举办方中国广告协会成功筹划的同时，更为欣慰看到国内广告界新生力量萌芽与希望，希望作者再接再厉，将来在广告创意之旅中取得更大收获。
 

——连耀安