[文案]广告师考试

第十届学院奖文案类广告师考试命题金奖


广告人，出师更好入市

 

作品名称：广告师考试
作品类型：广告文案作品
命 题 项：广告师考试
作    者：张荣荣
指导老师：姜晨
参赛院校：温州大学
创意思想：
广告师考试是一项由国家安排的具有权威性的考试，他的证书在广告行业内非常有价值，是广告人在人才市场增值的重大砝码。

专家点评：
    好的广告文案能在简洁的字数中将广告意图清晰地表达出来，并且诉求准确，真正是“字字千金”。这一文案作品就是一个典范。广告师考试是中国广告界的一件很有意义的新生事物，但是广告行业内对这一行业职称考试的认识并不充分。该广告的意图就在于在行业内推广这一行业职称考试，向目标人群诉求其价值。这寥寥九个字的广告语运用借喻的手法寓意取得广告师资格就像学徒出师一样能够更好地从业，即更好地进入广告市场。广告文案言简意赅，一语双关，利益点清晰，诉求准确。
 

——张翔

    她，或许没有第九届学院奖荣誉大奖作品“广告人，终于出师了！”那么动人心魄；她，更像是一位朴实无华的邻家女孩善意而低调地提醒你一个朴素得让人忽略的道理：出师更好入市。广告语可以不华丽，可以不妩媚，但必须入耳，更重要的是入心。她，亲切入耳；她，体贴入心；她道出了广告师资格考试给广告人带来的具体利益。从意义传达上看，如果说“广告人，终于出师了！”表达了中国广告人积压已久的心声，那么“广告人，出师更好入市”则在此基础上又有所递进：“出师”的目的在于更好地“入市”，更好地服务于广告客户，并在竞争惨烈的广告市场中获得一份淡定和从容。
 

——杨先顺