[平面]我的敢性来源

第十届学院奖商业平面类雀巢咖啡命题金奖


一个人旅行

一个人张扬

一个人旅行

作品编号：201204231302322770
作品名称：我的敢性来源
命题企业：雀巢咖啡
作    者：黄伟明
指导老师：方超
参赛院校：海南大学三亚学院
创意思想：1.雀巢咖啡这次主打的是”活出敢性”是希望有梦想 有活力 敢于实现梦想的年轻一代去尝试雀巢咖啡，所以我想作品一定要与消费者产生共鸣。2.我认为“活出敢性”的前提是要有一颗非常感性的心，所以作品要体现感性的一面。3.敢性代表勇敢，有时候一群人勇敢的勇敢不是真正的勇敢只是有了大环境的影响，只有一个人做出正确决定并且不受外界的影响才是真正的勇敢。4.最后我选用了三个感性的典型他们代表着有梦想 有活力 敢于实现梦想 敢于面对困难的年轻形象来传递活出敢性这一主题。

专家点评：
    雀巢咖啡是一个耳熟能详的品牌，年轻人对它到底是什么样的感觉呢？这套作品很有特色，简洁、流畅、舒服让我看到了他们心中的“雀巢咖啡精神”——有咖啡味，有敢性。
    作品的底纹是一层淡淡的咖啡色，仿佛有袅袅的咖啡香弥漫，相当有感觉。设计风格是单钩线条插画，流露出年轻人的生活态度——流畅、轻松自如。系列作品中结合了三种年轻人的生活状态：喜欢刺激运动的滑板、路边弹唱吉他手、随心行走的背包客，从画面上，你看不到主角的容貌，不知道Ta到底是高富帅、白富美还是屌丝，但是你却可以感受到Ta。 这就是所谓的意境吧。每一个画面上都有一个标志性的红色雀巢咖啡杯，在滑板中央，箱子旁，在裤兜后，像引擎也像伙伴，提供源源动力，陪伴年轻人每个时刻，默默支持着他们挥洒“敢性”。简洁的标题起到画龙点睛的作用:
    一个人张扬… 我的敢性来源  雀巢咖啡
    我从不在乎别人怎么看我，我喜欢滑板，我喜欢越过障碍的感觉，我坚信我能做好，即使每次回家伤痕累累……
    一个人弹唱… 我的敢性来源  雀巢咖啡
    我热爱音乐，我想把自己在乎的一些东西带去我走过的每一个地方，即使倾听我弹唱的只有风雨……
    一个人旅行… 我的敢性来源  雀巢咖啡
    今天我终于放下心里的一切，背上行囊，独自出发，像诗人一样浪漫孤独，即使等待我的是未知的一切……
 

——莫康孙

    该作品是非常成熟和精彩的广告作品。无论从创意，执行，视觉，文案还是整体效果都有出色的呈现。
    作品中运用的三种载体：旅行，音乐，运动，都塑造了精神层面的“敢性”，体现了在追求梦想的过程中对自己生活的充分把握，能够与当今年轻一代的渴望产生共鸣，启发他们探索充实的生活轨迹。
    作品将雀巢咖啡的角色自然地融入在作品中，成为“敢性之源”和在追求梦想过程中的值得信任的伙伴，使得整幅作品既有欣赏价值又有实效性.
 

——何文龙