[平面]乐队系列

第十届学院奖商业平面类蒙牛酸酸乳题金奖


吉他篇

架子鼓篇

主唱篇
 

作品编号：201204271555307719
作品名称：乐队系列
命题企业：蒙牛酸酸乳
创作小组：张峰 王宇涵
指导老师：韩镁
参赛院校：华南理工大学
创意思想：蒙牛酸酸乳以“音乐梦想公益”的品牌为核心价值，所以创作出了这个乐队系列，分别由主音手、吉他手、鼓手三篇组成。以涂鸦的方式，表达了这个乐队为了坚持自己的音乐梦想，每天不断地练习，表达出“坚持只为梦想”这个主题。其中，麦克风、吉他、鼓都用了蒙牛酸酸乳来组成，表达出他们的力量与信念来源于蒙牛酸酸乳，恰到好处地表达了“音乐梦想公益”的品牌核心价值。

专家点评：
    这是一套比较另类的广告设计作品，它完全颠覆了以往蒙牛酸酸乳广告的做法，能评上金奖很不简单。以往蒙牛酸酸乳广告的调性讲究的是清新、自然、色彩鲜艳、时尚，像一个温婉女孩；但这一套作品设计强烈打眼，视觉冲击力很强，用简约的黑线条勾勒出三个不同的音乐表演场景，产品形象和作品创意的贴合度较高，是幅容易吸引眼球的好作品。画面中看似无序的文字及图案编排形成一种标志性的符号感，配合“每天重复练习，只因坚持只为梦想”这一突出主题，让人很容易联想到关于音乐背后的故事，流淌出了年轻的激情、执着和率真，并将蒙牛酸酸乳用“音乐放飞梦想”的品牌主张在作品中巧妙呈现。三幅作品若能在细节的处理上更加到位一些，使画面整体看起来更为精致和美观，将会更为完美。
 

——赵兴继