[平面]幸福在哪里？

第十届学院奖“碧生源减肥茶”杯公益广告大赛平面类金奖


健康在哪里？

快乐在哪里？

美丽在哪里？
 

作品名称：幸福在哪里？
作品类型：公益平面
命 题 项：碧生源减肥茶
作    者：封敏
指导老师：王栋
参赛院校：淮海工学院
创意思想：本作品是以碧生源关注肥胖人群的身心健康为设计思路的一则公益平面广告，以三种肥胖人群：孩子、青年女人、老人，为设计线索，用日记的方式来表现，他们在特定的日子里：儿童节、情人节、老人节，述说其哀伤的心情，以此来呼吁人们关注肥胖人群的身心健康。

专家点评：
    该创意关照了几个关键人群的需求点，特别是准确的洞察了不同人群的不同需求，并通过较好的文案与视觉图像的联动配合，形成了平和生动但不失冲击感的系列广告效果，系列广告的形象与文案以日记的形式，分别勾画了特定的消费群与特定的核心心理需求，以及求改变的潜在心理意识，广告创意平实中见真情，使得碧生源减肥产品的功能与营销目标合理的得到了导入。视觉与文案的整体执行比较完整，画面舒展，可识别性强！
 

——马泉

    肥胖是个不分年龄性别的全面共同问题，作者洞察不同年龄消费者的需求与渴望，藉着一系列广告作品，针对老年人、儿童和适婚年龄女性分别点出“健康在哪里？快乐在哪里？和美丽在哪里”的贴心呼吁。其对主题肥胖问题的思考，是全面、深入而周延的。以公益为出发，但又贴切与商业结合，为活动主题作了非常好的诠释与表现。
    作品用日记的形式，分别写下3个肥胖者的内心世界，图文均优, 创意手法简洁而细腻。而其选择3个特殊的日子-重阳节、儿童节与情人节来下笔，更是关联度佳，具有冲击力与说服力。值得加分。
    在视觉表现肥胖的人时，臃肿易流于丑陋、侮蔑，但作者用简单线条的勾勒，表现了人物神态的忧郁、无奈，令人感同身受且产生怜爱与疼惜。能唤起大众了解、关怀、重视且支持解决问题的善心；而对有切身问题的人，更是良心的提醒，并鼓励其采取行动解决问题。能感动人心，是成功广告的核心与传播追求的目标，此作品正符合了优良广告的特质。
 

——韩广涛