[平面]我与七度空间的故事

第十届学院奖商业平面类恒安七度空间命题金奖

作品编号：201204221850269360
作品名称：我与七度空间的故事
命题企业：恒安七度空间
创作小组：梁雨馨
指导老师：李芳凝
参赛院校：辽宁大学
创意思想：根据“我和七度空间的故事”这一命题，我从三个角度来阐述，并且将七度空间拟人化，和主人公结合。分别是：“七度空间，为我挡住每一次意外”在少女每当遇到尴尬的时候总是有七度空间在身边；“七度空间，有了你分秒都是晴天”在少女遇见困境的时候总是有七度空间为你遮风挡雨；“七度空间，为我守护深夜的美梦”在少女沉睡在梦境中时七度空间总是照顾的体贴入微。体现着七度空间给予大众女性的舒适感和安全感。

专家点评：
    这系列的作品让我不禁微微一笑，如此可爱。果然是年轻人的手笔，即使作者不是女生肯定也是心思足够细腻的男生吧。
    粉色系，小可爱风格的插画，栩栩如生反映出一种无忧无虑的学院气质。三张作品勾勒出三种生活时刻，通通给人以同样的感受——甜美的，阳光的，青春飞扬的，轻松的。“无惧意外”、“干爽”、“夜晚无忧”，在卫生巾类别中，这几点是大同小异的诉求，但是如何能够做得不落窠臼？如果你能够好好观察下其他卫生巾品牌的广告，你就会发现七度空间的广告还是挺有差异化的。它的品牌调性一直比较小女生、可爱风，这个作品符合品牌的一贯调性，能把握住这个大前提，再结合“无惧意外”（为我挡住每一次意外）、“干爽”（有了你分秒都是晴天）、“夜晚无忧”（为我守护深夜的美梦）这几点女生消费者的insight，再用笔触流畅的女性化插画、可爱的神情、时尚的造型，就连卫生棉都是拟人法的漫画风格，这些细节都能处理得非常好，种种因素加在一起让作品很容易从同类别的广告中跳出来。
    这是一套值得打高分的作品。
 

——莫康孙

    单就命题而言，“故事”一词是较难用平面设计的手法来表达的。此次获得金奖的作品，将七度空间卫生巾进行卡通角色的拟人化塑造，令其成为女主角生活中必不可缺的伙伴，活泼的线条手绘出一个女孩与七度空间在不同情况下的故事，并配以简洁的文字诠释画面。此幅作品中的种种细节均符合七度空间“玩美主义”的文化。
    第一幅“挡住每一次的意外”，巧妙的采用卫生巾托起女生不小心甩出的咖啡杯的场景，咖啡一滴不漏隐射出“七度空间挡住每一次意外潮涌”的涵义；第二幅“有你分秒都是晴天”将七度空间卫生巾化身成女孩出行的小伙伴，用雨点表现“大姨妈”，女生出行有了手牵着“七度小玩伴”自由而开心；第三幅“为我守护深夜的美梦”，卫生巾又再次变成了可爱的天使，依偎于女生的床头，女生与卫生巾小天使睡姿均大胆随意，更是凸显出七度空间在夜晚安全保护的韵意！最可贵的是，手绘创作者巧妙的结合了七度空间品牌中粉红、粉蓝和粉紫的品牌色系，细节决定成败。
    粉色调、卡通、可爱、舒适的风格均符合七度空间的品牌调性，卫生巾卡通角色与女主角融为一体的设计，令该幅作品成为今年当之无愧的第一名。
 

——许自淡