[影视]微．波

第十届学院奖商业命题影视类作品金奖（全场大奖）

作品编号：201204241718349265
作品名称：微．波
命题企业：腾讯微博
创作小组：曾凌洁 许艳 陈伟民
指导老师：唐武峰
参赛院校：浙江财经学院东方学院
创意思想：声波似水波, 以水波的震动传播,代表人与人之间的心声交流. 一杯水的震动带动其它水的震动,一个人的心声换来世界的回声.

专家点评：
    每年的学院奖，都希望能增加新鲜感，希望在与时俱进的同时激发学生们的灵感。全球互联网化是社会发展的大趋势。这次的比赛就贴合这种趋势新增一个很有趣的命题——微博。
微博是近两年兴起的互联网产品，但却在很短的时间内风靡全国。从同事到朋友，从企业到明星，从老到少，似乎人人都在用微博。“微博控”也随之诞生，也就是指那些随时随地要看微博发微博的人，无论是在等车的时候，等人的时候，甚至上厕所的时候，微博已经成为大家的一种生活、沟通方式。
    微博的威力究竟如何？这个影视广告形象地给出了答案。广告的执行很简单，但是很有创意。没有大场面，没有峰回路转的故事，没有演员，甚至没有旁白。整个广告用水杯和水去演绎。从一杯水的特写到三杯，十杯，以至到二十杯，配以背景的鼓声，水杯数量越来越多，涟漪越来越大，鼓声越来越强劲，感觉也越来越震撼。字幕简单有力：你的心声，家人的掌声，朋友的和声，Q友的呼声……世界的回声 ……每一个镜头与字幕充分代表着个人到家庭到朋友以至世界的受众的心声，从熟悉的社交圈到泛关系链的无限拓展，充分表现微博“传递”、“扩大”、“分享”、“回应”的产品特质。命题品牌腾讯微博的品牌定位是“你的心声,世界的回声”，说的就是无论你是普通人还是名人，无论你在身边还是远方，只要你将你的“心声”发出，而这种心声可以是你的生活近况、你感兴趣的美食美景、你的心情点滴、或是你关注的社会热点，腾讯微博这个平台都可以帮你用心声突破时空的限制，被数以亿计的网友收听到，引起他们的共鸣回响。简洁的创意执行，轻松地抓住受众的眼球。
    一圈一圈的涟漪，自自然然落到腾讯微博代表生命、传播和自然的蒲公英LOGO上，不乏品牌相关性。这确实是简洁明了而聪明的广告。
 

——莫康孙

    每个人都是情感丰富的个体，就像一只只盛满水的玻璃杯，内心充满涟漪，尽管平凡、独立地存在着，却又真实地期待着他人的回应。发一条微博表达感悟，被转播、被评论……掌声、和声、呼声、回声，分享喜悦、分担痛苦、传递力量，这是新型互动传播平台的作用，也是腾讯微博的心声。
    作者对产品如此深刻的理解让我们惊叹，虽然机位设置、剪辑技巧、字幕设计透露出学生作品的稚嫩，却丝毫没有削弱本片内涵带来的震撼。鼓声阵阵余音三日绕梁而不去，它敲进你我内心引发不断的思考与回味。我想每个人对于这部作品都会产生不同的感悟，就像一千个观众眼中有一千个哈姆雷特，这正是《微·波》的魅力。
 

——何姗