[文案]身份证篇

第十届学院奖文案类广告师考试命题银奖


广告人的第二张身份证！

 

作品名称：身份证篇
作品类型：广告文案作品
命 题 项：广告师考试
作    者：罗丽东、潘金伟、罗华
指导老师：马小平、刘炜
参赛院校：江西农业大学南昌商学院
创意思想：众所周知，身份证是人们的基本通行证件，而《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》就好比广告人的第二张身份证，这样一来把陌生的证书转换成了一个较为具体描述，便于广告人认识到此证的重要性，促使广告人去参加广告师考试！

专家点评：
    好的广告文案应做到言简意赅、诉求准确。但有时直接从正面表达则很难达到这种效果。因而文学写作中的一些写作方法可以帮助我们很好地解决这一问题，比如比喻的方法。在这一案例中运用的就是比喻中的类比的方法。身份证是我们大家都熟知的人的身份的证明，并且每人仅此一证。这对任何人来说都是很重要的证件。将取得广告师资格的证件用第二张身份证来进行类比，其重要性是不言而喻的。这种类比的手法可以帮助我们用简洁的文字讲述复杂的事情，做到言简意赅、诉求准确。
 

——张翔