[策划]随享生活·自由我

第十届学院奖营销策划类铜奖


 

作品名称：随享生活·自由我
作品类型：营销策划作品
命 题 项：宝达鞋业
作    者：施维媛、刘丽婵、王曼、康世婷、王飞
指导老师：张翔、公克迪
参赛院校：北京工商大学
创意思想：时尚、潮流的人中中大多数都是学生，并且也是使用互联网比例较高的人群。在这个年龄段的人对未来的生活充满了憧憬，而面对现实生活中的压力和诱惑，仍能坚持自我，享受生活。但是现有的帆布鞋的品牌不能满足消费者日益膨胀的消费需求。而宝达在此时应运而生。

专家点评：
    首先，该策划案在对目标消费者进行准确洞察的基础上提出了核心策略概念“随享生活?自由我”，并在整个方案中得以自始至终地准确贯彻和执行。
    其次，该策划案具有较好的系统性和完整性，通过“随我”、“享我”、“由我”三个系列的活动贯彻“随享生活?自由我”的核心策略，并构建了整个策划系统。
    第三，该策划案具有一定的创意想象力，并形成多个亮点。亮点一：将品牌推广活动与行销效果紧密结合起来。在“随拍”和“随我”设计活动中，不仅获奖者可得到内有1000元奖金的VIP卡，而且表现好的参与者也可获得低值面额的代金券。这些都能有效的吸引目标人群广泛参与，既可以达到传播品牌的作用，也可以直接促销，一举两得。亮点二：品牌代言人柯震东选择合理、恰当、贴切，与目标人群吻合，且当前代言费用还不高，具有很好的“性价比”。亮点三：平面广告系列二“享友”设计非常符合品牌调性，并具有很好的视觉冲击力，在车身广告和地铁广告中得到恰当使用。亮点四：较好地运用了数字媒体营销，特别是针对目标人群恰当地运用了社会化媒体。亮点五：策划书的编制简洁、明快，文字简约，视觉效果较好，可读性强。
 

——张翔

 

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