[策划]透出自信

第十届学院奖营销策划类铜奖


 

作品名称：透出自信
作品类型：营销策划作品
命 题 项：盼盼食品
作    者：沈雅萍、肖翠红、苏倩、边文琼、蔡少文
指导老师：王海燕
参赛院校：福建农林大学
创意思想：通过创新地抓住艾比利透明包装的特点，提出“透出自信”的主题，将艾比利薯片透明包装这一差异化的亮点有力地凸显，同时针对目标消费者所具有的个性与独特的自我认知和勇敢自信的生活方式相结合，从而实现从物质层面到精神层面的升华，全力打造艾比利的“自信”这一差异化的品牌个性。最终实现艾比利品牌成为目标消费者心目中薯片类休闲食品的首选品牌，

专家点评：
    本案可贵之处在于针对目标消费者的个性与的自我认知分析，将艾比利薯片透明装的产品物质层面特征升华到精神层面的“自信透I believe”，从而围绕“透出自信”的核心概念，全力打造艾比利的这一差异的“自信”品牌个性。“透出自信” 将艾比利薯片透明包装这一差异化的亮点有力地凸显，同时能够使目标消费者带去自信的力量，并力图使消费者树立起“艾比利=自信”的品牌认知和品牌联想。策划书内容结构完整，非常具有逻辑关联性，在策划概念的创意执行层面上略显不足。
 

——邬盛根

 

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