[策划]七度空间，萌懂的爱

第十届学院奖营销策划类铜奖


 

作品名称：七度空间，萌懂的爱
作品类型：营销策划作品
命 题 项：恒安七度空间
作    者：吴文婷、周琴、杨蕙、潘雪、徐斯涵、范舟
指导老师：黎明
参赛院校：湖北大学
创意思想：七度空间公主系列是从情感层面进行营销，卖萌的包装，让新上市的产品迅速打开市场。

专家点评：
    本方案脉络清晰，能够很好的运用市场推广理论及实践方法对目标进行剖析，通过对市场环境、消费群的功能及情感需求层面等进行分析，并能够结合时下热点为产品确定了“萌懂の爱”这样一个品牌核心。品牌核心是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。“萌懂の爱”四个字简洁易于记忆，既符合了目标人群懵懂青春，活力无限，追求美的特点，同时也让卫生巾这样一种快销品赋予了时尚和流行元素，进而升华为情感层面，让目标人群对产品产生情感共鸣及依赖。在推广工具运用上，也能较好地整合现代营销手段，构建一个立体的营销网络，全方位多角度结合品牌核心展开传播从而为品牌服务。
    本方案可实施度极高，能够为企业产品推广提供很好的参考价值与实施可能。方案作者有着较好的理论基础及逻辑思维能力，对产品及市场有着很好的洞察力及把握。希望广大能够通过学院奖这个良好的学习平台，获得进一步的提升，拿出更好的作品，取得更好的成绩，成为中国营销传播行业的新生力量！
 

——黄茂青

 

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