[策划]裸活时代

第十届学院奖营销策划类铜奖


 

作品名称：裸活时代
作品类型：营销策划作品
命 题 项：奥洛菲化妆品
作    者：卢纬、苏斌、裴文娟、许珑瀚、陈义斌、郭佳佳
指导老师：卢金婷、梅晓春、夏初蕾
参赛院校：郑州航空工业管理学院
创意思想：结合奥洛菲活泉优氧的“六无添加”“美丽零负担”入手，同时洞目标悉受众的心态。倡导无压力的理念，为产品增加感情附加值，推出“裸活时代，我爱零”的口号。策划了新品上市的一周七天活动，希望通过整个策划案能使受众增加对新品的感情，提升新品在目标受众中的知名度和美誉度。

专家点评：
    从“裸婚时代”到“辞职旅行”的一系列词汇中我们可以看到的是，当今人们对自由且无拘束生活的渴望。此策划敏锐的洞悉了当今城市人群的这一特征，充分挖掘品牌文化并结合细致的分析，准确定位消费人群。在准确定位的同时结合产品特点提出“裸活时代，我爱零”的广告语，使品牌及具亲和力。这一宣传口号的提出，既强化了其品牌的文化内涵，又深入人心，以简胜繁。通过品牌文化的宣传，建立鲜明的品牌定位，使消费者在精神和情感上与之产生共鸣，从而提高品牌认同度，是此策划的优秀之处。
 

——刘秀伟

 

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