[策划]美丽正能量+

第十届学院奖营销策划类铜奖


 

作品名称：美丽正能量+
作品类型：营销策划作品
命 题 项：朵唯女性手机
作    者：高旻彦、俞津艺、吕颖颖
指导老师：骆小欢
参赛院校：浙江大学城市学院
创意思想：通过“美丽正能量”的概念，打破之前国产女性手机形象，主要针对18至26岁的女生为诉求的目标人群，将朵唯iEva系列塑造成为一个有质感、高端的女性智能手机形象。通过营销活动和广告创意，将其产品中最为重要的产品卖点——女性专属功能从市场中独立出来，成为朵唯女性智能手机的标签，为女性由内而外的改善，成为更好的自己，给美丽加点油吧。

专家点评：
    手机市场群雄逐鹿，硝烟弥漫。朵唯女性手机以其差异化战略形成自己的定位与特色，但也面临着前所未有的挑战。该策划案能把握手机市场的竞争环境，对竞争对手和消费者的分析比较到位，发现了目前朵唯女性手机营销传播所存在的问题，如：品牌代言人虽然名气很大，但过于成熟，与其核心消费群的个性吻合度不高，需要注入年轻的活力等等。为此，提出了自己的解决方案：主打产品特有的专属功能，增加品牌附加值。并以“美丽正能量+”为主题策划了一系列营销推广活动，既有线上活动（如：朵唯女子学院网站），又有线下活动（如：校园女生风采大赛），还提出了改进产品功能的设想。平面广告以“遇见更好的自己”为重点来突显品牌的附加值。媒体投放能整合运用传统媒体和新媒体。
    但略显不足的是：未能自己开展市场调研，分析的依据不足；不同媒体的创意表现的主题和调性不尽一致，未能完全做到整合营销传播所倡导的“不同的手段，同一种声音”；媒体投放计划也不够细致。
 

—杨先顺

 

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