[策划]艾的透彻

第十届学院奖营销策划类铜奖


 

作品名称：艾的透彻
作品类型：营销策划作品
命 题 项：盼盼食品
作    者：何骁霖、王颢锟、丁佰艳、孙玉静、宋凯桐
指导老师：郑晓迪、王静静
参赛院校：山东艺术学院
创意思想：根据艾比利透明装薯片“片片好吃看得见”的广告主题和产品透明装的特性，提出策划主题——艾的透彻。 由“艾的透彻”这一主题，我们策划提出了“ai”系列活动（线上“@”、线下“爱”），不仅把产品自身的安全健康透出来，而且体现了对消费者的爱，让消费者更放心。

专家点评：
    这是一个比较全面的整合案例。本案结合当今最流行的互联网和微博的广告平台，在广告定位及众多薯片的品牌中，如何策划把品牌的性格得到升华以及在消费者心目中是否留下不可磨灭的印记和活动都做的比较全面。同时此案例挖掘透明这个主题，将休闲食品延伸到网络平台让消费者与产品在也不终止吃完的那一刻，同时也可以让学生及消费者来产生共鸣在登陆网站的那一刻就把吃、玩、乐、中奖以及品牌的诉求产生互动。艾的透彻为主题的策划在活动中显得比较一般，没有更好的与网络互动，希望在众多的媒体配合中通过创新，通过系统整合和媒体的运用中达到完美，并在消费者的心智中完成真正的注册。
 

——贾朔

 

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