[策划]达青年·潮天下

第十届学院奖营销策划类金奖


 

作品名称：达青年·潮天下
作品类型：营销策划作品
命 题 项：宝达鞋业
作    者：韦笑格、谭焱之、胡勇洁、覃瑶、马凤英
指导老师：申雪凤、丁洁、袁筱容
参赛院校：广西艺术学院
创意思想：以“达青年 潮天下”为口号，号召无论潮流怎么变，达青年不是所有的潮流都是日韩，因为有一种潮流，叫作寻找本真！不是所有的潮流都是LV，因为有一种潮流，叫作百搭就好！不是所有的潮流都非主流，因为有一种潮流，叫作复古回流！坚持用自己的方式去追求生活中的新潮。 结合我们提升宝达企业形象的目的以及消费者的群体特点，我们的策划方案将围绕“达文化形象化工程”进行，通过概念形象化的推广和活动的举办来深化“达文化”在消费者心目中的形象，并确定了“回归本真，新生活”、“四季百搭，新玩法”、“复古来袭，新潮感”三大活动策略。

专家点评：
    这份策划书旗帜鲜明确的提出了自己的品牌主张。相对准确的分析了目前帆布鞋的市场现状，品牌现状以及宝达品牌所处在的各种现状。首先这份策划书的作者抓住了命题企业最强调也最想要的两个字“达”与“潮”。说明他对企业的本次命题理解非常准确，用心。其次，作者作为一名在校大学生，对宝达帆布鞋的优劣势分析准确到位，对企业重新认识市场及自身亦有帮助。“小小青年，文艺青年，普通青年”这三段宝达消费人群分析很有新意。活动策划部分把宝达参与篮球赛就不合适了，悖离了潮流定位。
 

——侍春鸣
 

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