[文案]才华篇

第十届学院奖文案类广告师考试命题铜奖

“师”展才华，认证未来。

 

作品名称：广告师考试之才华篇
作品类型：广告文案作品
命 题 项：广告师考试
作    者：徐箫璐
指导老师：陈相雨
参赛院校：南京林业大学
创意思想：现在是广告人施展才华的时代，作品主要表现主办单位希望相关人士能积极施展自己的才华，参加广告师考试 证明自己的能力，见证自己的未来，作品中将“施”展改为“师”展 以此来强调突出 “广告师”一词和即将成为广告师的你。

专家点评：
    中国广告行业没有标准职业资格认证考试这一现象，困惑了几代广告人，2011年国家将广告专业技术人员纳入职业资格证书制度统一规划，是促进广告业健康持续发展的重要举措，是推动和保障广告优质高效科学发展的一项长期工作。此则广告一语双关，既紧紧扣住了广告师考试的主题，又巧妙地把考试的性质嵌入到广告语中，构思精巧，对仗工整。强调了考试对未来职业发展的必要性，只有“出师”，才能得到行业的认可，在行业中施展才华。
    但是，广告本身也有不足之处，“师”这一概念可以用于任何行业，没有体现出广告行业的独特性。
——李文明