[文案]无痔轻松

第十届学院奖文案类荣昌制药命题铜奖

有痔一张弓 无痔一身松
 

作品名称：无痔轻松
作品类型：广告文案作品
命 题 项：荣昌制药
作    者：梁翩翩
指导老师：黄海珠
参赛院校：广西大学
创意思想：密切紧系肛泰治痔的独特，体贴，关怀的品牌特性，易于朗读上口。

专家点评：
    该广告语从形态和感受的角度对有痔、无痔做了一个较为形象的解说。
    老话讲：“舒服不如倒着。”有痔而坐卧不宁，更谈不上随心所欲地“倒着”的惬意。有痔者形似一张弓摆放在那里，其痛苦不堪自然可想而知。
    无痔的“一身松”，则在“轻松”上做文章，那就是舒服了，惬意了，无痔的幸福溢于言表。
    该广告语运用对比的创意手法把“有痔”的痛苦和“无痔”的轻松相结合，突出了荣昌之肛泰品牌的产品效力，音韵比较协调。
    如果说不足，那首先就是在广告语中缺少必要的品牌识别——“有痔一张弓，无痔一身松”——谁家的产品。
 

——由磊明