[文案]肛泰软膏，以柔治肛

第十届学院奖文案类荣昌制药命题金奖

肛泰软膏，以柔治肛
 

作品名称：肛泰软膏，以柔治肛
作品类型：广告文案作品
命 题 项：荣昌制药
作    者：叶莉茵
指导老师：华薇
参赛院校：深圳大学
创意思想：结合肛泰软膏的特质，“以柔治肛”与“以柔制刚”同音，表现肛泰软膏以关怀和体贴的个性，帮助患者治疗痔疮。

专家点评：
    好的广告语一定要简练，要准确诠释产品或者服务的精髓，语言要富于艺术性、创造性，这样才会具有比较好的促销效果。该件作品即具有这样的特征。
    该广告语全文仅有8个字，从广告内容看，涉及广告客体、广告客体的主要特点以及广告创作者按照策略单所提出的要求，创造性地利用语言艺术对品牌调性所做的诠释。语言机巧传神，朗朗上口，表达可谓恰到好处。
    特别值得一提的是，作者的创作手法符合近些年常常可以见到的成语新编或熟语新编的路数，但又不同于一般的“新编”模式。这里所谓“以柔治肛”，可以视为采用了“新编”手法，也可以不认为其采用了所谓“新编”手法，你可以认为它就是按照一般的语言表述规则，平实地对广告客体品牌调性的客观描述，因而达到一种平中见奇，奇而不怪，奇而不乖的效果，显得更为清新自然，更富感染力。
——杨立川

    该广告语在寥寥的八个字中都做了什么呢？
    “以柔治肛” ——使用谐音进行创作，谐得好，也谐得巧妙，突出了产品的特征和疗效，有想法，有力量。
    “柔”中有力道，所以才是“治”，这就是产品的功能，也是产品的特征——软膏；“柔”总是和温暖、温情、关怀有关，“柔”自然也就了有体贴，把肛泰品牌的调性用一个“柔”字表达了出来，精练到家了。因此，虽然就是四个字，但做到了——少即是多，含义丰富。
——由磊明