[文案]雀巢咖啡活出敢性

第十届学院奖文案类雀巢咖啡命题铜奖

 

一、这不是傲慢
而是独一无二的自己
也许不是第一
但，绝对是唯一
我就是天地间的一抹奇迹！
雀巢咖啡——活出敢性，不怀疑！
做“最”自信的自己

二、这不是妒忌
而是年轻的心不甘落后
与其安于现状
不如不守陈规
拼搏是青春的姿态
雀巢咖啡——活出敢性，不满足！
做“最”要强的自己

三、这不是暴怒
而是每个人都有他的个性
我不是沉默的羔羊
用温顺去奉承这个世界
我会哭，会闹，会有脾气
雀巢咖啡——活出敢性，不奉承！
做“最”率性的自己

四、这不是懒惰
而是放飞自由
成堆的工作违背不了快乐的定义
给自己一点闲暇
侧耳倾听一朵花开的声音
雀巢咖啡——活出敢性，不违背！
做“最”轻松的自己

五、这不是贪婪
而是梦想的脚步不曾停歇
追求是生命的张力
青春没有封顶
驿路的风景缠绵不住前行的心
雀巢咖啡——活出敢性，不停滞！
做“最”卓越的自己

六、这不是饕餮
而是快乐面对美食的诱惑
不去担心身材，不去忧虑体重
想吃就吃
我就是一个热爱美食的幸福女孩
雀巢咖啡——活出敢性，不压抑！
做“最”真实的自己

七、这不是色欲
而是对美的热爱与追求
美景、美梦、美人，一切美好的事物
对着天空呐喊：
“我要做最美的自己！”
雀巢咖啡——活出敢性，不掩藏！
做“最”美好的自己雀巢咖啡  活出敢性 
七宗“最”

作品名称：雀巢咖啡活出敢性
命题企业：雀巢咖啡
作品类型：广告文案作品
作    者：仇然
指导老师：权玺 
参赛院校：兰州大学
创意思想：颠覆传统宗教对于傲慢、妒忌等七宗罪的定义，重新概括出当下年轻人执着、勇敢、真实的生活态度，提炼出全新的七宗“最”概念，与雀巢咖啡活出敢性的品牌主题想契合，而且颠覆传统敢于创新也符合雀巢咖啡勇敢、创新的品牌调性。本文案着眼于当下年轻人的生活状态和情感特征，具有很强的针对性与鲜明的感召力。

专家点评：
    文案选取青年人熟悉的七宗生活内容并用一系列的形容词来诠释“敢性”，通过目标受众所熟悉生活场景和语境，层层传递品牌所主张的生活态度。直观的表达和流畅的笔触，对塑造品牌的自信个性，对营造广告的消费推动力，发挥了很好的作用。
 

——董立津