[文案]四大名著话敢性

第十届学院奖文案类雀巢咖啡命题铜奖

 

四大名著话敢性

什么是非主流？奇装异服还是满嘴坑爹。主流是常规、保守、压抑、中庸 。对应的非主流则应是突破、创新、释放、棱角。“非”主流，这才是中国人的敢性所在。
《三国演义》诸葛亮，三把火烧出个蜀汉王朝……
《水浒传》中武二郎，侠肝义胆美名扬。景阳冈打虎，老虎变成了纸；怒杀西门庆，为情义杀出真理……
《西游记》里唐三藏，跋山涉水只为那佛光温暖大唐。十万八千里，不过是用脚去丈量信仰的土壤……
《红楼梦》里林黛玉，草木之人爱恨相生为爱情……
活出真善美，追寻生活的意义；活出精气神，为了曾经吹过的牛皮。三国中事业，水浒里朋友，西游中生活，红楼里爱情。现实是最好的编剧，总让我们无路可走。还好有雀巢咖啡提示我们，活出自己的敢性，我在前面等你！

作品名称：四大名著话敢性
命题企业：雀巢咖啡
作品类型：广告文案作品
作    者：李昂
指导老师：翟灿 
参赛院校：广西艺术学院
创意思想：三国中的事业，水浒里的朋友，西游中的生活，红楼里的爱情。名著上发生的，我们也在经历。他们的气魄、勇敢、信仰、笃定，都是我们的榜样。通过对四大名著的“感性点”解构，彰显雀巢咖啡活出敢性的积极生活态度。

专家点评：
    当别的学生都纷纷纠结于未来人生到底要一个人背包闯天下还是勇敢面对痛苦的求职生涯时，该文案的作者却撷取出四大名著的四个代表人物，谈出了自己对事业、朋友、生活、爱情的所谓敢性的态度。立意新颖独特切题而有敢性，尽管有的地方稍有牵强，不够贴切，但终究是切入点与众不同，也因此引起了评委们的注意。如果行文上有些地方不那么虚张声势得像喝白酒似的，而是跟咖啡的咂摸人生那种随意轻松调性更贴合一下，获奖的等级也许还能高上一级吧？
——杨舸