[文案]雀巢想象篇

第十届学院奖文案类雀巢咖啡命题银奖

 

有多远？

你说，一杯雀巢咖啡离一辆奔驰有多远？
你可以说：“咖啡即咖啡，奔驰即奔驰，两者的距离无限远！”
你可以念叨：“一杯雀巢咖啡的价格是两块钱，一辆奔驰的话最便宜的也要二十多万，两者的距离是N万人民币！”
但是，你也可以说：“有多少奔驰的驾驶者都要喝一杯雀巢咖啡，然后再开始一天的旅程，所以两者的距离是，三分钟。”
……
你可以想象出无数的答案，只要你敢。任何一个答案都是正确答案。
如果你问我，一杯雀巢咖啡离一辆奔驰的距离有多远，我会说全看你想象的长度有多远。
你敢想吗？

——董立津

作品名称：雀巢想象篇
命题企业：雀巢咖啡
作品类型：广告文案作品
作    者：吴佳佩
指导老师：陈相雨 
参赛院校：南京林业大学
创意思想：想象的空间可以很宽，也可以很窄，全看你敢不敢。雀巢咖啡，敢性之源，给你勇气，给你灵感。

专家点评：
    将两个完全不相关的元素——咖啡和奔驰汽车建立关联的做法看似另类，其实巧妙地从生活方式的层面为雀巢咖啡塑造了消费情境，这种使用消费者熟悉的元素构建新的消费体验的诉求策略，创造性地传达了品牌主张——“敢性”，不仅能抓住受众眼球也容易引发受众的思考，达到这种效果，广告的使命已经达成。