[策划]简乐生活解救七宗罪

第十届学院奖“碧生源减肥茶”杯公益广告大赛其他类铜奖


 

作品名称：简乐生活解救七宗罪
作品类型：营销策划作品
命 题 项：碧生源减肥茶
作    者：金晓亮、陈艳、陈仕英、夏珊、刘乐、唐钰淮
指导老师：陈杏娟、柏林
参赛院校：湖南商学院北津学院
创意思想：本案是碧生源倡导健康的公益栏目策划及品牌植入策划案，其中心点是提出以“减肥、减排、减压”为核心的一种新生活方式——简乐生活，并通过本案的栏目策划执行“解救七宗罪”进行深度推广，引导受众实践“简乐生活”这种科学的生活方式，并通过本次公益栏目策划的推广提升碧生源减肥茶的品牌形象。

专家点评：
    本案能按策略要求，依据 “减一减，生活更精彩”的广告主题，做了较为全面的分析并在此基础上提出了解决办法。本案最大的亮点便是提出了符合策略要求的营销提案。提案通过倡导“简乐生活”这样一种生活态度和方式，达到自己的社会目标，从而与企业目标契合。在此基础上形成营销策略：设计以“简乐生活”为主题的公益栏目，宣扬以“减肥”为主，以“减压”、“减排”为辅的简单绿色健康生活。这也充分显示了作为乙方的广告人的聪明。
    本案不足之处为，作为策略形成的市场分析，在本案中显然重视不够。每个点的分析缺少落脚点，在逻辑上，提案便显得突兀了。但我坚信，这个案子的团队，还是有做出好案子的能力的。
 

——周光辉

 

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