{影视}美好生活

第十届学院奖“碧生源减肥茶”杯公益广告大赛其他类银奖


 

作品名称:美好生活
作品类型:影视广告作品
命 题 项:碧生源减肥茶
作    者:常悦、段紫珺、张曦勃、董晓丹
指导老师:高颂华、张帆
参赛院校:内蒙古师范大学
创意思想:桌子上的无色橡皮泥, 被人物拿着写着碧生源的水桶浇神奇药水,逐渐使橡皮泥变成彩色。随后出现拿着工具的人物对橡皮泥加工做减法,橡皮泥变成了一个个可爱、健康的小事物,构成一副美好的生活画面。我们要投身公益,节能、绿色、环保,为其做加法,面对生活,减肥、减压、减排 ,则为减法。减去多余的物质,减去奢侈的欲望,减去心灵的负担,减去环境的纷纷扰扰。体现主题“减一减,生活更精彩”。

专家点评:
    碧生源作为中国功能保建茶行业的领先品牌,继承了中华五千年的茶文化和中草药文化精髓,秉承“草本精粹,养生茶疗”理念,倡导茶疗生活,健康当代中国人。
    碧生源一贯崇尚自然健康,同时以茶文化与中草药为基础,精选纯天然的植物为原料,作为减肥茶饮品的形象已深入人心,而此则广告切入点十分巧妙,把人体健康与地球环保概念相结合,体现公益环保理念,“减一减”不仅旨在人的身体,更是要倡导大家节能环保,为我们赖以生存的地球减轻负担。广告的创意不但契合了碧生源——碧绿生命的源泉这一品牌理念,同时赋予了品牌一个全新的公益理念,规避了减肥产品一贯给人的负面印象,使企业的形象更健康,更易深入人心。

 

——李文明