[平面]减一减，生活更精彩

第十届学院奖“碧生源减肥茶”杯公益广告大赛平面类银奖


减肥篇

减排篇

减压篇
 

作品名称：减一减，生活更精彩
作品类型：公益平面
命 题 项：碧生源减肥茶
作    者：李啸啸、王海燕、吕宏岩
指导老师：高彬
参赛院校：天津工业大学
创意思想：该组作品用插画的形式分别表现生活压力大、减肥以及排放污染严重，用减肥茶茶包上的标签替换公文包的拉链、替换漂亮衣服的拉链、以及挂在电线杆上的电线上，警示人们适当减压、健康减肥和爱护环保。

专家点评：
    为碧生源减肥茶而创作的“减”字广告作品，以其生动、直白、直指今天的人生之不幸的创意，深深打动了我。因为我们每一个人，今天所处，却时时想脱离的就是这种境地。这个作品正是在这一点上，透过减肥，直击人心一直难以正视的一面，这是它成功的一个方面。第二、作品切中了这个时代的弱点——靠刚性投入，靠压力做动力投入拉动的经济，已侵蚀了人的幸福感。作品动用此社会现实作为演绎的基础，是它成功的第二方面。第三、作者巧妙的把减肥植入了减排和减负当中进行演绎，既暗合了时代的要求，又能把减肥置于一个全新的语境，使“肥”与排放、负担并列，既能让排放和负担更接地气，又能使肥胖脱俗，智慧的实现了碧生源要做社会公益的初衷。所获银奖，当之无愧。
 

——钟以谦