[平面]名画篇

第十届学院奖商业平面类腾讯微博命题银奖

 
殿堂篇

市井篇
 

作品编号：201204280735544993
作品名称：名画篇
命题企业：腾讯微博
作    者：张壁纯
指导老师：朱健强
参赛院校：厦门大学
创意思想：《腾讯微博·名画篇》分“殿堂篇”、“市井篇”两幅。前者以拉斐尔的名画《雅典学院》为依托，展现的是殿堂上正中央的柏拉图与亚里士多德往来辩驳，其他大师附和议论的场面，即所谓“一言既出百家鸣”之意；后者以张择端的《清明上河图》为依托，展现的是汴河上船夫作歌、桥上观者相和的全民娱乐的图景，即所谓“一声歌罢千人和”之意。这两句诗正好暗合“你的心声，世界的回声”这一主题，同时又展现了腾讯微博的文化品位。作品表现了腾讯微博作为全民思想交流的平台和娱乐互动的平台这两大属性，同时也反映出腾讯微博中精英与平民同在、思想与娱乐共存的特性，可见其作为大型互动传播平台既有深度又不乏亲和力，有着极大的包容力和吸引力。

专家点评：
    首先，选取名画（清明上河图）作为主背景，具有极强的历史感，提升品牌的文化底蕴；其次，文案非常出色，与画面相得益彰，“好的文案决定了好的平面”；再次，运用了情理交融的广告表现策略，真实还原历史，并在现代当中找出相应的蓝本与其相对应；最后，画面充实并不杂乱，布局井井有条，独具匠心，给人极强的视觉冲击力。将腾讯微博“你的心声，世界的回声”具象化，十分贴切。
 

——傅志钢