[平面]独特方法

第十届学院奖商业平面类荣昌制药命题铜奖


曹冲称象篇

司马光砸缸篇

乌鸦喝水篇
 

作品编号：201204262013197541
作品名称：独特方法
命题企业：荣昌制药
作    者：钱佳莉 赵鹏 冯典宇
指导老师：刘春侠
参赛院校：湖南科技学院
创意思想：痔疮的位置，实在是让人尴尬。想要治疗吧，又抹不下脸。“肛泰”与其他产品的最大的区别在于首创“贴肚脐，治痔疮”的方法。所以，这独特的一点，便成为了我们的诉求点。通过联系大众熟知的故事，表现出“肛泰”的与众不同。

专家点评：
    它的“广告主题”和“广告创意点”分别用了三个耳熟能详的故事：曹冲称象、司马光砸缸、乌鸦喝水来间接表达荣昌肛泰“贴肚脐、治痔疮”的独特药理方法，即：治痔疮，不一定要……但可以贴肚脐。将荣昌肛泰产品与众不同的治疗方式这一主题很好的进行了诠释，广告的表现创意安排的比较巧妙。
    它在“广告表现”和“广告设计”上，用灰色调画面表达三个故事的内容，用彩色调画面和字体表达荣昌肛泰产品外观和主导语，具有一定的突出产品和主题的作用。但不足之处是：画面构成和产品及主导语的对比可以进一步优化，目前这则平面广告的画面感觉是灰色调过于深了。另外，如果站在消费者角度来看该广告，他们的年龄段和认知层面能否对这三个故事迅速产生共鸣，从而对“荣昌肛泰”这个品牌及产品产生进一步的亲切感呢？这也需要在后续广告设计中给予考虑。
 

——钱杭园