[平面]活出敢性

第十届学院奖商业平面类雀巢咖啡命题铜奖


功夫熊猫篇

花木兰篇

孙悟空篇

作品编号：201204292211272625
作品名称：活出敢性
命题企业：雀巢咖啡
作    者：朱颖轩
指导老师：刘秀伟
参赛院校：北京印刷学院
创意思想：现代社会的节奏越来越快，工作学习生活压力也越来越大，人们如同傀儡一般的被别人操控自己的生活，个性与胆量也逐渐的消失，缺乏敢性。此作品通过压力最大的三个群体高考生，白领，还有减肥的人来代替生活中的普遍人群的感受。用功夫熊猫，花木兰，孙悟空三个卡通形象来向大众传递一种信念，永不放弃、执著的追求的态度，让人保持着勇气和积极地生活态度。

专家点评：
    令人惊艳的系列作品！从一个令人意想不到的角度诠释雀巢咖啡“活出敢性”的主张，却又如此贴切。广告的呈现让雀巢咖啡与消费者之间在不落俗套中产生了共鸣，可延展的创意点子让品牌有广度覆盖性。以功夫熊猫、孙悟空、花木兰，家喻户晓的人物借喻现代人的生活角色，不仅传神且极具创新思维。雀巢咖啡品牌调性亦掌握甚佳，以雀巢红杯为主视觉中心，让雀巢咖啡品牌明显呈现又不觉唐突。整体而言，是个令人眼睛一亮的广告。即使在全球雀巢咖啡的广告中，亦堪称难得一见的好作品。
 

——林佳诚