[平面]活出敢性系列

第十届学院奖商业平面类雀巢咖啡命题铜奖


FOOL篇

IMPOSSIBLE篇

LIVE篇

作品编号：201204251736452898
作品名称：活出敢性系列
命题企业：雀巢咖啡
作    者：贾娜
指导老师：戎彦
参赛院校：浙江万里学院
创意思想：勇敢品味自己真实的feel,不要做生活中的fool; 感受纷繁LIVE中的不平凡味道，静静地喝一杯咖啡，就能感受到满满的爱。 impossible和I'mpossible之间只需要一个点，喝一杯咖啡，行动吧！ 因为一杯咖啡，或许人生的意义就会不一样。活出敢性！加油！

专家点评：
  “敢性”是什么？是人生态度？勇敢，无畏，执着，激情，梦想与追求……
    咖啡是什么？是一种生活方式？休闲，恬适，享受，释放，放下与淡定……
    看似吊诡的两种状态，如何在广告表现中将之统一？并且针对在18-25岁这样一个年龄段。
    这组作品，表现元素简约，素朴，但又晓畅，达意：三组对应的英文词组，一两杯咖啡实图，巧妙地镶嵌、衬托，将咖啡与“人生”表面合一的同时，力图达致人生态度和生活方式的本质上结合。构思巧妙，智慧，从中可以看出作者对选题的认真解读，并努力融入一定的生活感悟。这是一种令人欣慰的创意思维。
    虽然如此，这组作品依然存在一些不足：文字的表达有些粗放，简单，对“敢性”的理解略显粗浅、稚嫩。这可能与作者现在的人生阶段有关。
 

——李惊雷