[平面]七度空间，我的清纯之选

第十届学院奖商业平面类恒安七度空间命题银奖


白短裙篇

白裙子篇

白长裤篇
 

作品编号：201204261131326978
作品名称：七度空间，我的清纯之选
命题企业：恒安七度空间
创作小组：朱静 张丽君
指导老师：倪鹏飞
参赛院校：山东建筑大学
创意思想：每月那几天，你是不是经常担心后漏。你有没有遇到穿白色衣服时被“染色”的尴尬……对于印记的无奈，你只好借势将衣服画满了红花。笨拙丑陋的画笔，媚俗的红花印记，使原本清新的白裙子（白裤子、白短裤）透露着风尘的庸俗。我们要拒绝风尘，在世俗中保持清纯的心态。 七度空间，给你最安全最贴心的防护，还你清纯之美。

专家点评：
    女性用品的广告不容易做， 尤其一些跟女人私密有关的产品更难。例如卫生巾，卫生护垫，原因有几个：
    1.产品的利益点都是大同小异，基本上就是保护女人那几天，产品功能差异性不会很大。
    2.产品不会有很大的突破，以几片纸做成的产品不会用上高科技的发明。
    3.产品的洞察很难以直白的方法说明白，说得隐晦含蓄消费者不明白，要是说得太直接又恶心不雅。
    4.品牌的建立须要费心，这种品类属于低关注度，只会每隔一个月的时间才跟消费者打上关系一次，每次也就几天。
    这次学院奖的命题七度空间是一个想跟年轻女孩打上关系的品牌，而这套平面作品里，看得到同学很用心的用上一些小女生日常爱穿的衣服，可是这些可爱的白短裤，白底花裙或长白裤都是我们在“那几天”来的时候会尽量避免的，万一经血漏了出来就会引起很尴尬的场面。
    创意的点子就落在这个“万一”上，作者运用可爱的想像力来美化这一刻，可说是用心良苦，执行也是不落俗套，避开了敏感的恶心感，唯一要增强的是文案，“要清纯不要风尘”这句文案不大能对得上画面。
 

——朱伟幸