[平面]弹 唱 跳

第十届学院奖商业平面类蒙牛酸酸乳题铜奖


弹

唱

跳
 

作品编号：201204281643098718
作品名称：弹 唱 跳
命题企业：蒙牛酸酸乳
创作小组：刘湘 叶辉
指导老师：王宾旗 邹红梅 李儒俊
参赛院校：东华理工大学
创意思想：年轻人的梦想及其追求。主要从音乐的角度出发彰显年轻人的个性和蒙牛的品牌调性。每个人都有一片大舞台，蒙牛酸酸乳陪伴你无限的心。

专家点评：
    作者紧扣“音乐梦想”这个主题，围绕品牌核心价值，系统并完整地表达了年轻、活力、自信的品牌调性。而且目标消费群也是针对14-19岁的年轻人，非常准确的传达出蒙牛酸酸乳的品牌主张。画面选取的角色是非常普通的年轻人，场景生活化，容易引起共鸣，三个场景顺应三个包装，统一的构图与色调使得三张作品非常有整体感，体现出广告表现的成熟性，文案诠释到位，张弛有度，较好的体现出自信与价值渴望。“唱”篇在其中最有感染力，侧脸的表情传达出执着与坚定，另外两张显得太收敛，动作表情难于捕捉，形体语言表现力度不够，蒙牛酸酸乳的出现也有些牵强突兀，巧妙安排不够，震撼性与视觉冲击力还可以强化。
——曾光