[平面]音乐梦想系列

第十届学院奖商业平面类蒙牛酸酸乳题铜奖


钢琴篇

吉他篇

乐谱篇
 

作品编号：201204202033173370
作品名称：音乐梦想系列
命题企业：蒙牛酸酸乳
创作小组：胡倩倩 李笑 李金英
指导老师：周杨静
参赛院校：南京林业大学
创意思想：以三张系列作品展现蒙牛酸酸乳的坚持只为梦想主题。 钢琴篇：在没有钢琴的时候，把凳子当做钢琴，无时不刻练琴。 吉他篇：在吉他弦断掉的时候，用绳子做弦，随时随地弹吉他。 乐谱篇：在没有纸张的时候，将手臂用来作稿，每分每秒都不错过创意。

专家点评：
    该广告以音乐元素为创意点和表现方式，营造了年轻人在现有条件不足甚至简陋的情况下，仍然发挥着主观能动性和积极向上的乐观态度，坚持着自己音乐梦想的场景，表达了蒙牛酸酸乳“坚持只为梦想”的推广主题。因为蒙牛酸酸乳产品的定位是年轻一代，同时在市场推广上，该产品一贯是走“音乐”路线的。所以在这则广告上，也同样沿用了年轻人和音乐两个元素，是比较易于被年轻消费者所接受的，定位比较准确。同时在画面表现上，画面的主体选择的和色彩表现都是遵从年轻人的喜好的。容易让消费者产生亲切感。不足之处是：整个系列不是很统一，二幅画面采用的是乐器，一幅却是手臂和简谱。
 

——钱杭园