[平面]感冒，说走就走！

第十届学院奖商业平面类快克药业命题铜奖


地铁篇

公交篇

作品编号：201204281301253914
作品名称：感冒，说走就走！
命题企业：快克药业
创作小组：彭振权 李荣强 蒋华环
指导老师：黄蓓
参赛院校：广东工业大学
创意思想：作品运抓住了快克感冒药治疗感冒的“快”作为核心思想。运用时间相对论来形容快。快与慢是相对而言的，作品正是抓住消费者的心理情感，等车慢，车来了，走得快的心理情感，来表达快克感冒药，治疗感冒快。从而引起消费者的心理共鸣。

专家点评：
    户外广告所传达的信息，需要清晰明确，很快使人了解，一幅优秀的户外广告作品，在传递信息的同时应考虑到与周边环境的协调性，展现给人们应是愉快和享受，这是广告受众的要求。作品投放于车站，用简练的画面元素与品牌色彩相配合，极具视觉冲击力，并与环境达成了很好的配合。在这个环境中来往的车辆不再对信息的传递具有干扰，反而有助于更好的传递广告诉求。作品很好的利用了媒体特性，使其区别于电视广告和报刊等其他平面媒体广告。一个好的创意能让品牌体现其独特的风格，并使之具有持久的生命力。此作品并没有过分追求画面的美感，而是巧妙的表达了创意在广告中的重要性，这是现今广告设计中难能可贵的。
 

——刘秀伟