[平面]快克出击就是快

第十届学院奖商业平面类快克药业命题银奖

作品编号：201204251433134152
作品名称：快克出击就是快
命题企业：快克药业
创作小组：郑津津 胡雯 金彦秀
指导老师：谢静艺
参赛院校：泉州师范学院
创意思想：如今生活追求快节奏，身体机能赶不上工作进度是一大愁事。而头晕、头痛、犯困等一系列反应经常会伴随感冒而来，让人精神萎靡，影响正常生活。作品将感冒的症状与多米诺骨牌相结合，表现感冒时“病来如山倒”，服用快克后，让人迅速精神焕发，积极活跃，恢复正常生活。直观地体现了快克，就是快的诉求点

专家点评：
    1.创意以画有人物形象的12张多米诺牌，从左边第一张表现头疼态的诺牌向后仰翻，产生六连翻的多米诺效应来隐喻感冒、流感传染；立意不错，强化了病来如山倒的意境。
    2.以一盒快克药盒的间隔中止了诺牌的连锁效应，象征了快克感冒胶囊的治疗效果，并以右边六张耸立不到的诺牌象征快克感冒胶囊能阻断感冒、流感病毒的传播感染，且以右边第一张的人物双臂伸展表现人物精神振奋状的健康态，以代表右边六人的正常生活状态，有很强的产品功能指向。
    3.画面中间一行“快克让你迅速恢复正常生活”文字进一步说明了快克感冒胶囊：终止感冒、流感病毒传播，保障人们健康正常生活的疗效；将广告效果传递到了新的高度。
    4.创意集中表达了一个意思：快克感冒胶囊能有效阻断感冒、流感病毒传播，保障人们正常、健康的生活，很值得推广。
    5.创意以诺牌人像的手法规避了药品广告法的限制，来说明快克感冒胶囊的疗效，使得创意合法成立。机巧的处理了药品广告中的难题。画面、文字寓意凝练、简洁。
    6.美中不足，中间快克药盒不应该与诺牌一样大小，至少放大一倍至四个诺牌大小，以突显快克感冒药盒。
 

——何天立