[影视]肛泰黑板字篇

第十届学院奖商业命题影视类作品铜奖

作品编号：201204261428364460
作品名称：肛泰黑板字篇
命题企业：荣昌制药
创作小组：李妙 陈劼人 姚斌 黄圣声 林坚毅
指导老师：项建中 赵智慧
参赛院校：浙江工业大学之江学院
创意思想：贴肚脐，治痔疮，用肛泰。本作品借“肚”字和“肛”在结构上的相似性来表现创意。

专家点评：
   这是一个构思非常聪明的电视广告。说它聪明是基于这样几个理由：
    1、它很好地抓住了荣昌肛泰贴肚脐的产品特性已经产品使用方法；2、它抛弃了一般的利用人体实际部位使用法或虚拟人体构造指示法的常用手段来说明产品及使用方法，而是通过更能够让人容易理解的中国书法中的笔画来诠释产品，通过笔画和颜色的变化，并利用音响效果几个要素有机组合，简单明了地传达了产品信息、产品效果；3、利用最简单的道具、最具学校特色的场景，把产品信息很好地表达了出来，这对大学生来说，至少在创意原则上能够给我们带来这样的启示：即创意如何应该从我们校园生活中去寻找灵感；制作如何利用最符合学生经济条件的有利的道具和场景，用最低廉的成本充分表达我们的思想。因此，这个电视广告基本具备了大学生创意的特色，传达效果简洁有力、载体选择合理、构思巧妙、制作成本低、视频与音效使用合理的优点，值得表扬。
——许伟杰