[影视]象棋篇

第十届学院奖商业命题影视类作品银奖

作品编号：201204271121176629
作品名称：盼盼广告象棋篇
命题企业：盼盼食品
创作小组：麦山松 王屿璐 黄飞洪 张秋思 林卓凝
指导老师：吴倍贝
参赛院校：广东岭南职业技术学院
创意思想：作品用艾比利薯片当作象棋，在棋盘上面“吃”薯片，在棋上取得胜利的同时也能吃到薯片，突出艾比利薯片快乐我定义的主题。

专家点评：
    这支TVC演绎了两个男生下象棋的场景，从画面里我们看到艾比利薯片变成了棋子，其中一个棋艺高超的男生攻营拔寨，不断的吃去对方的棋子，直至将对方的老帅吃掉，而另一个男生没有吃到对方的棋子，一脸的无奈和委屈。整支TVC用轻松幽默的表现方式，阐述了艾比利薯片“快乐我定义，薯片就是艾比利”的品牌内涵。
    这支广告创意新颖独特，将薯片化成棋子，使下棋中的吃棋与吃薯片巧妙嫁接；广告人物选取了17、8岁的男青年，也属于薯片的核心消费人群，演员表情生动，表演到位，很有喜感；TVC画面构图合理，色彩饱满，情节流畅。总的来说，这支TVC属于学院奖影视类作品中一篇不错的佳作。
    但是本支TVC也有一些有待提升的部分，比如下象棋这个场景对于薯片的核心消费者——青少年人，特别是对于青少年女性消费者，会不会让他们觉得不够熟悉；另外，广告的对白说的是方言，不太易于理解。
    希望该片主创人员再接再厉，发挥创意的想象，再创佳作！
 

——邓超明