[影视]贴肛泰 好舒服

第十届学院奖商业命题影视类作品银奖

 

作品编号：201204270611175919
作品名称：贴肛泰 好舒服
命题企业：荣昌制药
创作小组：耿辰 宋丹丹 王庆菊
指导老师：倪鹏飞 姜芳
参赛院校：山东建筑大学
创意思想：整体创意通过利用海报图案中的人物来表现，画中人物处于坐姿，仿佛如同对数患者一样，画中人物也‘坐不住’了，不断地弹起，最后在肚脐上贴肛泰恢复正常。通过贴肚脐来展现肛泰的独特性，配乐采用较为诙谐的风格，整体展现出轻松的节奏感。

专家点评：
    1.作者深刻理解了产品的调性和消费者的心理需求，在创意上充分考虑到肛泰贴片的中药属性，也就是通过贴肚脐从而达到治疗痔疮的作用，作品通过贴在墙上的一张翘起的图片，通过几次努力想贴平，最后在画面中的人物肚脐上贴上肛泰贴片，使画面平整，从而使得消费者准确的得到贴肚脐，治痔疮的消息，对产品的疗效诠释的很清晰。
    2.该作品创意独特，与同类产品有较强的区隔。治痔疮对于消费者来讲，是一个较为隐晦的话题，而该作品的表现形式清新，舒服，完全让观者感觉不到心理上的不适，甚至还有一丝淡淡的善意玩笑的含义。做瑜伽女性的图片选择很到位，图片无法贴平整而使得图片中臀部翘起，在肚脐上贴上肛泰贴片后，图片马上平整了，这一段的画面表现很平和，但含义很深刻，通过这种表现形式很好的体现了产品的内涵。
    3.作品整体的表达很好的体现了对于使用荣昌肛泰产品消费者的体贴与关怀。 这一点对于这个产品来讲，诉求点是非常贴切的。
 

——张超