[平面]广告师那点事

第十届学院奖商业命题广告师考试平面类金奖


毛球篇

师傅篇

衰狗篇
 

作品编号：201204252111054759
作品名称：广告师那点事
创作小组：平迪  董远超
指导老师：刘东涛
参赛院校：济南大学
创意思想：作为广告业的国家级职业资格考试，广告师考试的重要性不言而喻。广告业职称评定乃是未来的趋势，正如我们已经实行职称评定的许多行业一样。 对于已经在职场打拼的广告人，广告师职称是职业发展的助推器。广告师考试让多少一直在广告圈里打拼的“草寇”真正成为有编制的“正规军”。 对于已在广告圈混迹多年的前辈，虽然当年没有这样加入“正规军”的机会，显然应该督促后辈们参加有关考试，补充知识提高能力，让我国广告业的发展慢慢走上一条规范化的道路。 对于在校生，正确意识到广告圈未来的职称评定要求，更应该积极学习相关知识，参加广告师考试，为自己未来求职就业增加一项有力砝码。

 

专家点评：
    作品“广告师那点事”以师傅篇、衰狗篇、毛球篇构成了全部叙事，读来让人自觉轻松而不可忽视；诙谐而不缺说服力，不失为一件难得的成功之作。成功的原因还包括：
    一、它从多种角度，利用多个元素，几乎是不留遗憾的完成了对“广告人国家职业资格考试”的意义的诠释；
    二、恰当的说出了此考试，不仅适合新广告人，也适合入行不久的年轻广告人，还适合那些在广告行业中行走数年之人；
    三、作品以调皮的字体，诙谐的表述，辅以恰当的动物利用，巧妙的对内容进行了修饰，让人读后余味淼淼；
    四、在整体构成上，无论用色，还是构图，均耐得住推敲，大有最终完稿，直接可用之感。
    五、从广告受众角度来看，此作品是倡导，却不带说教；是说服，却不带八股；是宣传，却不显盛气；总之它让人可听、可取、可接受。
    作品道出了我国广告业进入了真正重视人的能力和品质的时代。“广告师那点事”这个作品再现了时代，彰显人；来得自然而生动，因此他获得金奖，实属名至实归。
 

——钟以谦

    这三幅系列作品，用三种动物形象，三句不同的广告语，突显“广告师”，吸引眼球，引发思考，具有感召力，达到了广告传播目的，这是其在千余件作品中脱颖而出的主要原因。乌龟、狗和兔子，代表了广告业的大师、达人和刚入行的毛球。大师有大师的骄傲，但如果弟子连“广告师”都不是，脸面上也会感到无光！学了广告，在行业混了数年，成了达人，但如果没有个“广告师”的名分，底气会不足吧！刚入行的毛球，想要在广告游戏中增加体力、进攻力和防御力的分值，取得“广告师”资格是最明确的努力方向，否则连毛球都混不上了。三幅作品构图简洁、清爽，文字排列讲究，字体活泼新颖，体现出青春活力和美感，看得出这是需要有广告专业基础才能创作出来的作品。
    不足之处在审题方面。作者忽略了“考试时间”，这一“必须列入事项”；对“命题简介”也欠深入研究思考，考试权威性诉求就稍显不足。看来要达到广告作业水平尚需努力。

 

——刘文哲