[策划书]《心随所爱 畅玩视界》

第八届学院奖铜奖作品

命 题 项：中国网络电视台

作    者：张可  刘蒙蒙  周焘  白茹  覃文  谢峰

指导老师：张贤平

院    校：中南民族大学 - 文学与新闻传播学院

创意思想：

    本案基于“独特销售”理论（USP），通过对核心目标受众的深入分析以及对中国网络电视台（CNTV）产品特征的高度概括总结，衍生出了本案的核心——心随所爱 畅玩视界。

    “心随所爱 畅玩视界”旨在针对受众紧张而空虚的心理写照以及压力的释放诉求，捕捉受众渴望追寻轻松的信号，将CNTV的视频互动这一特征与其紧密结合，带给其“既能收看安排好的节目,又能自己制作自己的节目”的双重满足。

点    评：

    对于CNTV来讲，有着良好的国家品牌背书，自然有着其他竞争对手无法比拟的形象优势。本策划案清晰地抓住这个优势在提升网络电视的产品力上果断切入，针对目标受众紧张而空虚的心理写照，给出了压力的释放诉求——“心随所爱，畅玩视界”，力求将CNTV“不仅能收看电视，又可按照自身需求创办我的电视台”的产品品质和轻松信号的理念深入人心，并由此希望形成“意见领袖”群体进行扩展的“病毒式营销”策划值得推崇。

——邬盛根