[包装]我要我的滋味

第八届学院奖金奖作品

命 题 项：伊利优酸乳

作    者：杨欣欣

指导老师：丁一

院    校：江汉大学 - 现代艺术学院平面设计

创意思想：

    草莓口味：以插图方式夸张放大草莓，使之处于两个面内，使画面更加灵活生动。小牛的可爱造型巧妙的融合到“LIYI”里面。色彩图案明快，凸显“果味乳饮料”的青春活力。

    原味：以插图方式画出原味“生产流水线”的“绿色加”工，图形形象活泼、灵动，夸张的果味奶滴，巧妙的和“牛”结合在一起，绿色的、和谐的。

    蓝莓味：以“特异”的表现方法，让“蓝莓”和“牛”的巧妙的“嫁接”到一起。“蓝莓”本身的功效有“帮助人缓解疲劳”，所以此插图表现的是“遨游”之意，体现饮用此产品，可以有助于年轻人全身心的放松。

点    评：

    目前，在美术造型和平面设计领域非常流行所谓“极多主义”，即以丰富多彩的图形和色彩构成画面的基本面貌，强调繁琐的点线面，致力细致入微的局部刻画。从而产生令人目不暇接的视觉感受，这当然是与以往普遍认同的“包豪斯”极简风格形成反差和对立。该作品是一个十分大胆的尝试和突破，五彩缤纷的图形设计使人联想到涂鸦艺术和儿童动漫，显然，这个包装设计非常符合产品的个性化诉求点——我要我的滋味，就是年轻人的滋味。这也是它最终获奖的理由。

——肖虎