[平面]当牛仔裤爱上帆布鞋——拥抱篇

命 题 项：宝达鞋业

作    者：林群华

指导老师：杨定强

院    校：重庆大学 - 艺术学院

创意思想：

    应用情侣间甜美的经典瞬间，拟人化地把牛仔裤与宝达帆布鞋搭配是经典和宝达帆布鞋--牛仔裤伴侣这些品牌调性表达出来，画面浪漫而又简单，追求直观明了的广告效果。
 
点评：

    获奖的‘当牛仔裤爱上帆布鞋’的一系列平面广告 -  牵手篇，拥抱篇，接吻篇，是今年学院奖的一个亮点, 评委一致推崇这幅作品，在类别比赛中脱颖而出，理由也是非常的明显。

    宝达硫化鞋的沟通策略就是非常的简单，‘穿宝达，是牛仔裤的理想伴侣搭配’。单一诉求的沟通策略，确实是年轻人梦寐以求，比较容易发挥的主题。结果不出意料，宝达硫化鞋成为今年参赛数量最多的一个命题。此系列稿很简洁，也很年轻时尚，用了男女模特的剪影，原因是要突出牛仔裤与宝达硫化鞋的搭配，配上一句‘当牛仔裤爱上帆布鞋’的标题，一语中的。

    系列稿唯一欠缺的就是变化，比如说，牛仔裤与宝达硫化鞋的款式，颜色都可以多元化点，不一定老是蓝色的牛仔裤与红色的帆布鞋，事实上有三张平面，可以充分利用这三组搭配出更出挑的时尚组合，让这个流行搭配更具有吸引力。

——莫康孙