[平面]《搬煤篇》《砍柴篇》

搬煤篇

命 题 项：贝因美

作    者：邓杰升

指导老师：叶培森

院    校：暨南大学 - 新闻与传播学院广告系

创意思想：

    大家对山区儿童的贫穷只有一个大概的印象，可没有多少人真正了解山区儿童生活的艰苦和辛酸，我通过直观夸张的视觉效果，希望告诉人们，山区的儿童连一支铅笔、一个练习本也不得不通过超越其年龄所能承受的廉价劳动才能换取，使人们对山区儿童的生活状况有更直观而深入的了解，从而把贝因美育婴专家的品牌形象和爱的精神通过画面渗透给消费者。

点  评：

    利用公益做生意，这是“贝因美”的极其聪明的做法，“贝因美与你共同把爱与帮助带给山区贫困儿童”也代表了大多数人的爱心，很容易产生共鸣。该作品利用“深入浅出”的手法讲述山区的孩子们的“一本练习本=搬100斤的煤”和“两支铅笔=砍200斤的柴”的故事，形象生动有趣，记忆深刻，容易形成被感动以及要行动的影响力来。不说教，不口号，能有这样的效果，应该是非常有爱心的结果！祝愿“贝因美”的爱和广告作者的爱联合起来唤醒更多更美好的爱！一起加油！

——江绍雄