[策划书]不想长大

第八届学院奖金奖作品

命 题 项：七度空间

作    者：赵浩淼  杨折锐  王昕  王梦雅  何佳怡  王艺菲

指导老师：许椿  吕国先  胡振宇  尹良润  王晓璐

院    校：天津师大 - 新闻传播学院广告系

创意思想：

    七度空间创造性地提出“少女”的定位，这是其独到之处，本案在“少女”定位的基础上，深入洞悉消费者心理与行为，重点把握目标群体的购买经历等细节，强化目标群体心中的品牌形象。

点    评：

    《不想长大》的策划案是学生作品中少有的经典。少女在想什么，女人在想什么，本案给了最直接的答案。一个少女卫生巾品牌如何延续和升华它的忠诚度，关键是你要读懂少女的心。简单纯真、无忧无虑、守侯梦想、回归童年简单的16字就刻画出了这个品牌的消费者的全部心思和内心童话。定位准确，情感探索含蓄，消费者认识度高，不想长大的概念将可以全程覆盖这个产品的后续营销力。

——张默闻