[影视]系鞋带篇

第八届学院奖金奖、全场大奖作品

命 题 项：七度空间

作    者：王伟龙 魏婷婷 贾暄

指导老师：周华清

院    校：福建工程学院 - 文化传播系

创意思想：

    画面一开始是一个女子走在路上，之后发现鞋带掉了，但是她突然将腿高高举起，然后伸手系鞋带，因为她用了七度空间卫生巾，想怎么动就怎么动，都不会有什么问题。
 
点    评：

    想怎么动，就怎么动

    仅仅20秒（不需要到30秒）的视频，5个简单的镜头，1个清新亮丽的女孩，走了不到5步，发觉鞋带松掉了，倒后一步再劈腿（难度非常高的动作，非一般模特可以做得到），把鞋带系好了，再昂首阔步走了7步，LOGO 与口号出现  -  七度空间 SPACE 7   - 想怎么动，就怎么动。（把原来的‘我的舒服我来定’替换了，此举可圈可点，但并不影响原创与策略。）

    崇尚玩乐的一个女生的20秒生活片段，简单，漂亮，到题，时尚，有个性。我喜欢，每个评委都喜欢，怎么不拿大奖呢 !?

    别看这样简单的片段，虽然是短短的20秒，但我看到这个同学（们）付出的心思与努力；从选户外场景，模特，拍摄的轨迹与每一个镜头的美感与节奏感都掌握得非常得体，感觉得到的专业水平（虽然没花很多在后期的修片等费用，但在这个比赛中这样的细节不太重要）。如果女模穿的休闲鞋品牌不那么明显就更好，否则受众有可能记错这个广告主是谁。

——莫康孙

    创意难吗？也许不难。举手投足间就有创意，譬如《系鞋带》，创意，“抬腿”就来。

    本片的创意点在于“想怎么动、就怎么动”。因此在情景设定上，将一个夸张的肢体动作，附加到一个最常见的“系鞋带”动作上，有一种意料外的效果，强化了广告的策略表现。

    本片在执行上也可圈可点，譬如：演员与服装的挑选，吻合目标人群的形象与行为；配乐清新自然，符合产品调性。

    当然本片也有一些没有发挥到最好的地方，如美术运用（包括字色字体）尚不够精致；耐克标志过于抢眼，易产生品牌混淆；七度空间的品牌标版不够醒目等。这些对于学生作品应该不必苛求。

    我最欣赏的是，该创意巧妙地把握了本真与失真的分寸，依循生活中的寻常行为，略作夸张，即可产生极强的表现力。同时该创意留下了进一步延展的可能性，这一点很是可贵，“抬腿”的设计几乎可以随处表现，场景设置自由，且制作成本低廉。这些都是好创意的内涵。

——金定海