[策划书]魔椒家族，辣出你的味——2010年魔鬼辣

第八届学院奖铜奖作品

命 题 项：斯美特

作    者：宋向好  朱洁  朱小玲  史真真  殷久茹

指导老师：王鲁昌  田默

院    校：河南财经 - 文化传播系

创意思想：

    将魔鬼辣面分层级，创造出三个不同的卡通形象，赋予他们鲜明的个性，将其概念延伸，以吸引目标消费者的注意，引发其购买意愿。

点    评：

    有关于魔鬼辣面的策划案中，大多数都是从如何“魔鬼”的角度去策划的，而本案却从面的产品线创新丰富出发，围绕“椒”的辣度推出“魔椒家族”——椒小宅、椒骄娇、椒老大；或许面的本身真的无所谓“魔鬼”，而出于产品概念的创新传播对于提升产品传播层面和消费层面的趣味性是有益的，且有助于增加面的销售机会和市场份额。围绕“魔椒家族，辣出你的味”的线上线下推广策划也是紧紧瞄准目标消费者和产品概念传播，颇具亮点。

——邬盛根