[策划书]翘一族，宝哒一下

第八届学院奖铜奖作品

命 题 项：宝达鞋业

作    者：瞿丹妹  李会敏  田婷婷  程训  黄子龙

指导老师：邬盛根

院    校：安徽大学 - 新闻传播学院

创意思想：

    我们从鞋子自身出发抓住了鞋形上翘的特点，找到上翘的鞋形功能上的优势，以此向消费者心理层面深化，提出“翘一族，宝哒一下”的概念。

    翘一族：时尚个性、自信勇敢。

    宝哒一下：“宝哒”是象声词 ，爆破的发音富有号召力也是一个手势。一种宣扬自我的姿态。

点    评：

    事实上，每一个产品成功的背后，都离不开与消费者进行有效的消费心理和品牌精神沟通！

    本案就是以此为方向和核心而展开的，宝达要赢得消费者的“心”，就必须有独特的品牌文化个性，本案在深入分析目标人群心理需求特点的基础上，提出“翘一族，宝哒一下”的品牌理念，既“攻心”，又通过谐音进行了巧妙而有效的品牌传播，可谓一箭双雕之举。

    同时，本案在后面的活动策划、传播表现、媒介选择等方面也紧扣这一品牌精神，颇具策略和新意！

    ——沈国梁