[策划书]新海派，小外交

第八届学院奖铜奖作品

命 题 项：外交官集团

作    者：顾霄琳  姚高林  张昱翔  沈佳璐  蔡俪珏  包玥

指导老师：吴冰冰

院    校：上海师大 - 人文与传播学院 广告系

创意思想：

    策划案通过重新细分、定位、借助世博会活动效应，以镜众传播手段，进行整合营销。来达到提升外交官附加价值，建立品牌联想，强化目标受众情感需求，达到更有效的传播。“新海派，小外交”将会是一个“文化创新”到“文化传播”的平台，同时也带动了品牌文化理念的传播。

点评：

    《新海派，小外交》的策划巧妙的和世博搭上了顺风车，从而和上海，世界，外交这些词语纠缠在一起，很有想法。其实每个人到每个城市都是一次不小的外交活动，策划巧妙的提出了新海派小外交，把这个品牌的文化性直接转化到了传播性，赋予这个品牌生动的魅力，完成了它作为上海世博会赞助商的历史使命。

——张默闻